时间: 2024-08-13 10:45:59 |   作者: 书刊

  █40多年来，《小溪流》积累了大量优质的儿童文学作品。2020年，它的主办方由湖南省作家协会划转到湘少社后，湘少社对其提出新的发展的策略：围绕杂志优秀品质的内容策划选题，对杂志内容二次开发，实现书刊融合发展。《小溪流》45年精品典藏书系就是实践这一战略的重要成果。

  作为湖南少年儿童出版社（以下简称“湘少社”）探索产营销一体化的产品，《小溪流》45年精品典藏书系（全8册）于2023年7月上市，在抖音上线次加印，销售码洋破千万，直播间单场直播销售破7000套，目前该产品已实现全渠道发货。初上市，这套书系就获得了中央和地方媒体的报道和赞誉，也收获了读者、儿童文学作者的称赞。

  《小溪流》45年精品典藏书系集结了儿童文学名刊《小溪流》40多年来的作品菁华，汇聚陈伯吹、张天翼、孙幼军、汤素兰等一百余位儿童文学名家在《小溪流》上所发表的作品，具有珍贵的儿童文学史料价值、市场价值和收藏价值。《小溪流》是培育中国儿童文学作家的摇篮之一，也陪伴了一代又一代少年儿童的健康成长。作为湖南乃至全国重要的儿童文学原创作品的发表平台，40多年来，《小溪流》积累了大量优质的儿童文学作品。2020年，它的主办方由湖南省作家协会划转到湘少社后，湘少社对其提出新的发展的策略：围绕杂志优秀品质的内容策划选题，对杂志内容二次开发，实现书刊融合发展。《小溪流》45年精品典藏书系就是实践这一战略的重要成果。

  我同《小溪流》这套典藏书系的缘分还要从2014年说起。当时，《小溪流》即将迎来创刊35周年，时任主编黄亦鸣决定编辑出版一套精选集。她带我来到湘少社洽谈出书事宜，得到了当时湘少社总编辑吴双英的全力支持，双方一致认为出版精选集是对《小溪流》这一优质IP的最优开发模式——在此之前，《小溪流》从未出过精选集。双方达成合作意向后，我们开始收集整理《小溪流》三十多年来的精品文章。由于年代久远，样刊遗失严重，文章筛选难度很大，编辑部所有人员分头收集过刊。我从湖南省图书馆过刊室借阅大量20世纪八九十年代的过刊，对一篇篇文章筛选、拍照，再到电脑前手动输入成电子文版。

  经过一段时间的整理，还有部分年份的过刊缺失，黄亦鸣主编带我前去拜访《小溪流》创始人金振林主编。时年七十多岁的金主编听到我们要做精选集的计划后，特别高兴和欣慰，他拿出自己珍藏多年的《小溪流》样刊，全力支持我们。他同我们讲起《小溪流》创刊的不易，在20世纪七八十年代，国内纯儿童文学期刊屈指可数。在当时湖南省文联主席康濯的支持下，编辑团队克服经费、场地等困难，在湖南省作家协会办公楼的过道创办了《小溪流》杂志。创刊号由茅盾题写刊名，康濯撰写发刊词，刊登了著名儿童文学作家张天翼、陈伯吹、谢璞等的新作。此后，《小溪流》陆续刊发了无数优秀儿童文学作品，几乎囊括了包含全国优秀儿童文学奖、冰心儿童文学奖、陈伯吹儿童文学奖、张天翼儿童文学奖等在内的全国知名儿童文学奖项。“这是一本含金量很高的杂志，你们一定要全力将精选集做好，绝对不可以辜负了这些好作家和好作品。”金主编千叮万嘱，像将自己的孩子托付给我们。

  我小心翼翼地扛着一大摞发黄的旧刊回来，一本本地翻阅、整理文章，并录入电脑。最终，《小溪流》35周年典藏书系（全6册）在2016年2月面市。丛书一经面世，反响剧烈，许多读着《小溪流》长大的读者对这套精选集的问世表达了欣喜，纷纷购买珍藏。2019年7月，《小溪流》在创刊40周年之际，拓充了更多的内容，出版了《小溪流》四十年佳作典藏（全8册）。2023年7月，《小溪流》创刊45周年之际，我们再次推出《小溪流》45年精品典藏书系（全8册），并在精编儿童文学名家经典作品的基础上，首次推出历年学生作文精选，聘请名家撰写不同习作文体的专项指导。可以说，从“35周年”到“45周年”，经过近10年时间，我从最开始的内容提供者（《小溪流》编辑小组成员），到如今成为责任编辑，在一次次打磨《小溪流》的精品内容中，打造出了一套集结《小溪流》精华作品的典藏丛书。

  《小溪流》创刊于1980年，是国家新闻出版署向全国少年儿童推荐的百种优秀报刊、百种全国重点社科期刊、湖南省十佳社科期刊，曾荣获国家期刊奖提名奖、中国少儿报刊金奖，还曾被评为湖南省委宣传部颁发的全省思想宣传战线“三创一争”先进集体、湖南省首届青年文化示范单位。2020年，《小溪流》杂志从湖南省作家协会划转到湘少社主办，湘少社员工对此欣喜不已。“这样一个品牌经过这么多年的积累，所拥有的资源价值是不可估量的。小溪已经汇成大海，她孕育出来的作者和作品是一座宝库，值得更多维度的挖掘和呈现。”湘少社总编辑、《小溪流》主编胡隽宓说。为此，湘少社很快为《小溪流》制定了“深挖内容、多元策划，在品牌引领下推动书刊融合发展”的思路。

  2021年和2022年，《小溪流》编辑部连续推出《小溪流》年度典藏集，这一些产品在抖音、淘宝、快团团等平台反响热烈，销售成绩亮眼。2023年年初，《小溪流》编辑部策划选题，决定适时推出一套45年精品典藏书系。作为此前负责过《小溪流》35周年典藏书系（全6册）和《小溪流》四十年佳作典藏（全8册）两套汇编作品集的老编辑，我负责着手从此前这两套书系中精选经典文章。除此之外，45年精品典藏书系定位区别于前两套的新意在于收录近年佳作，我的工作有很大一部分在于选编近几年在《小溪流》刊发的精品新作。在甄别精品佳作的过程中，编辑部群策群力，经过几轮比较、筛选，最终确定入选的近年佳作。

  《小溪流》杂志多次出版的精选集都广受好评和欢迎，相比于前两套精选集，这一套《小溪流》45年精品典藏书系从一开始就定位明确，优势突出：一是收录近年优秀新作，补充新鲜血液；二是根据读者年龄层做了分级阅读，分为启蒙版（适合小学一至三年级学生阅读）和提升版（适合小学四至六年级学生阅读），选编内容更有明确的目的性；三是在精选文学作品的基础上，增加了两本作文集，分别面向小学低年级和小学高年级读者；四是内容质量更高，编校把关更严，增加了包括难字注音、好句标注、名家点评等内容，精准提升读者阅读水平；五是装帧更精美，启蒙版采用全彩印刷，提升版带彩插。

  虽然《小溪流》杂志有良好口碑，先前出版的两套精选集也是精品好书，获得了市场的认可和读者的喜爱，但要继续做出有口碑的新丛书，就不能躺在过去的功劳簿上。我第一次以责任编辑的身份全面负责这套书的出版工作，首先要从杂志编辑的思维转变到图书编辑的思维，重点要学习怎么样选稿、编排和创意，让这套书更符合市场受众的期待。同时，我要学会扩宽营销思路，锚定目标市场，对整套书做精细的编辑加工整理。

  首先，我认真研究目标读者的年龄层次，根据读者阅读理解能力的差异，有明确的目的性地将版本分为“启蒙版”和“提升版”，选编可读性强的文章，编排上讲究循序渐进，力求精准解决读者语文学习中涉及阅读理解和习作方面的难题。

  其次，我精选精编276篇文章，涵盖童话、小说、诗歌、散文、故事、学生习作六大类型，以培养读者创意思维、文章结构、语言逻辑、修辞手法等能力为目标，努力提升他们的文化自信、语言运用、思维能力、审美创造四大语文核心素养。

  第三，聘请名家撰写不同习作文体的专项指导，精选符合《小溪流》所倡导的写作理念和价值观的作文范本，倡导读者“我手写我心”，用发现的眼睛去观察世界，用真实的笔触去记录生活，培养他们解决实际问题的能力。

  随后，我从《小溪流》的优质插画师库中邀约插画师配插图、画封面，打造整体风格。美编吴辉远在版式设计上既保持整体风格统一，又能按年龄区分出不同版本。对于20世纪八九十年代的文章，我们为了尊重文章的年代风格，特别精选了当时杂志所配的插画，通过电分原稿，并请美编逐张修图、重新设计版式，得以保证原画的色彩、笔触、材质精准还原，最终呈现出复古的经典美感。

  在书的装帧设计上，为了还原《小溪流》杂志小32开的外形，我们特意选择了经典的32开本，将一份情怀包装进书籍中。同时，为了凸显“45年”，我们选用了烫金工艺，让整个封面设计更显高端。在内页的编排设计上，从字体字号的选择至每一面排多少字，从每一行每一段的位置到文字与画面的配合协调等，我和美编反复沟通、调整，以求完美呈现。

  2023年7月28日，由湖南出版投资控股集团、中南出版传媒集团主办，湖南少年儿童出版社承办的“小溪汇成大海，文学滋养童心——‘《小溪流》45年精品典藏书系’新书发布会”在第31届全国（济南）图书交易博览会举行。刘星保社长表示，希望可以通过书刊融合发展，继续擦亮《小溪流》的品牌，通过不断挖掘优秀作品，发现文学新人，持续为孩子们创造更多美好的阅读体验，推动《小溪流》从湖南走向全国，走向世界。嘉宾们都对《小溪流》杂志和《小溪流》45年精品典藏书系表达了美好祝愿，并勉励孩子们要珍惜美好时光，树立远大理想，养成良好的阅读习惯，多读书，读好书。

  新书登场后，随即上线年开始，出版行业进入“社群电商”新时代。社群电商是传统电商和移动电商向纵深方向的拓展，给出版行业带来无限拓展可能。《小溪流》在新的销售环境下，找到了新的营销模式，主要有以下两种：第一种，《小溪流》与有充足粉丝的互联网电商大V店加大合作力度，促进图书销售量增长，同时扩大图书品牌知名度；第二种，《小溪流》自建社群平台，如微信公众号、小红书、抖音、淘宝、快团团等，以读者为对象，广泛开展直播活动，增加互动体验，充分的发挥市场中的品牌效应，以赢得利润。

  线上社群营销模式也拉动了线下活动。在线上的话题发酵至相应深度的时候，《小溪流》与发行商、电商大V店将活动由线上移转至线下，诸如举办读书会、主题沙龙活动等，邀请《小溪流》作者和读者共同参与，在现场增强目标客户的互动体验和参与感，提高其对《小溪流》品牌的忠诚度。上述线下活动是一种文化的延伸与拓展，对于《小溪流》45年精品典藏书系的普及与推广，以及《小溪流》品牌的树立发挥了一定的推动作用，同时也充分地维护了与社群的关系，使用户的黏性增强。

  移动网络可以为图书销售带来新机遇，一个良好的渠道布局能够在一定程度上帮助产品获得预期的首发量，并被更多读者看到。读者看到信息到决定是不是购买的过程，是由图书内容本身来决定的，可以说，机会来自渠道，内容决定口碑。

  《小溪流》以“儿童文学的小溪流，心灵世界的桃花源”作为办刊宗旨，40多年来，坚守儿童文学阵地，刊发了大量国内外著名儿童文学作家的精品力作，也是许多湖南作家创作起步的摇篮。一直以来，《小溪流》坚持高品位、高质量办刊，带给少年儿童文学的启蒙和美的启蒙，创刊至今影响了几代人成长。许多人说：“我是读着《小溪流》长大的！”《小溪流》40多年来沉淀的优秀品质的内容是其源源不断、生生不息的根本，我们现在所做的就是不断致力于让其品牌价值和内容价值得到最大化的体现。下一步，我们会以更多优质的作品来传播《小溪流》的口碑，也会以更丰富的活动来扩大《小溪流》的品牌影响，将《小溪流》打造成中国原创儿童文学不可或缺的阵地，尤其是以书刊互文的方式充分的发挥其孵化和培育文学新人的功能，让这条“小溪流”以充满生机的形象，被更多人看见。