时间: 2024-05-23 03:06:39 |   作者: 吊牌

  如果你经常“盯着”一个品牌的衣服买，几年后却发现，这家品牌的衣服质量大不如前了，你知道其中存在什么“弯弯绕”吗？实际上，有很大的可能性是这个品牌早就开始关闭自己的生产线，将品牌“卖”给别人生产了，自己只需要靠着卖吊牌的钱就可以维持运营了。也就是说，如果这一些品牌走上了这样的道路，那么意味着市场上的这些衣服可能都是小作坊生产的了，只不过挂着品牌吊牌而已。

  当下市场，就有很多品牌走上了这样的道路，南极人就是这里面之一。目前南极人原本的品牌方早就宣布关闭了生产线，专门靠着授权品牌来赚钱。所以市面上就出现了各种挂着南极人吊牌的产品，而且品类不再局限在保暖内衣行列，基本上什么都有。消费者可不知道其中的弯弯绕，只会认为是南极人在拓展业务而已。

  据了解，目前的南极人已经正式转型为“南极电商”了，关闭了所有的生产线和销售终端，专注于品牌授权。有数据统计显示，南极人目前授权的品牌厂家就有800多家，经销商3000多家，店铺4442家。可以说，南极人这个品牌在发展初期靠卖保暖内衣赚了一笔，之后发现“卖吊牌”比卖保暖内衣赚钱，及时“转型”，算是典型的商人行为了。不过因为失去了质检这一环节，现在市面上的南极人产品质量参差不齐，很多产品甚至上了质检的黑名单。

  继南极人之后，服装行业有一个品牌走上了这条道路，它就是拉夏贝尔。据了解，去年7月2日，拉夏贝尔就正式对外发布了公告显示，公司计划将传统经营模式转变为“品牌授权+运营服务”的模式，直白的说就是要开始“卖吊牌”赚钱了。而线上公司则交给专门的品牌运营公司做打理。

  对于80后和90后来讲，对拉夏贝尔是很熟悉的，这个品牌在当年堪称是国内的女装巨头，品牌的发展是相当的好的。拉夏贝尔1998年成立，2017年上市，巅峰时期在国内拥有9448个经营柜。但是随着竞争的激烈，拉夏贝尔也陷入了关店潮，就连创始人都选择了离开，拉夏贝尔这个品牌频繁出现一些明显的异常问题，亏损的都要出租总部大楼，甚至子公司经营状况糟糕，还申请了破产。

  所以之后的拉夏贝尔才会做出“卖吊牌”的无奈之举，不过和南极人略有区别的是，拉夏贝尔在原有的生产线基础上，新增了一个“品牌授权”的业务，可能拉夏贝尔依旧希望能够通过自己来把控质量，来保证品牌的口碑吧。业内的人表示，拉夏贝尔将会继续开展生产的业务，只不过为了尽快的回笼资金，选择了增加品牌授权的业务。虽然外界有所质疑，但是很多人表示，这种模式实际上的意思就是靠着消耗品牌影响力来获得短暂的资金，这样的做法也是唯一一个可以拯救拉夏贝尔的方法。

  不过在走出这一步之后，意味着品牌也有可能被“玩坏”了，还是要从质量把控的。返回搜狐，查看更加多