时间: 2024-08-08 11:54:09 |   作者: 吊牌

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  近期，国产羽绒服价格问题引起了广泛关注，相关话题如“国产羽绒服涨价”、“国产羽绒服卖到7000元”等在热搜榜上屡次出现，引发网民对于国产羽绒服价格是不是过高的讨论。《中国消费者报》记者做了调查采访，探讨了国产羽绒服价格持续上涨的原因以及如何更好地满足那群消费的人需求。

  根据调查，羽绒服价格呈逐年上涨的趋势。一位北京的消费者表示：“感觉现在的羽绒服越来越贵了，商场里带点设计的品牌价格都要千元以上，有的款价格甚至到2000多元。”记者在北京东五环外的奥莱购物中心看到，千元以上的羽绒服占据市场主导地位。一款知名国产品牌店铺里的极寒系列羽绒服宣称采用升温科技面料，吊牌价为7999元，折扣价也超过了3000元。电子商务平台上，国产羽绒服品牌主流价格不等，有的售价超过6000元，但千元以内的销量很好。

  数据显示，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价从452元涨到656元，大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比接近70%。今年受原材料价格持续上涨影响，羽绒服的拿货价普遍上涨了3%到5%，拿货价每件涨了20多元，甚至有些品牌的提价幅度高达30%到40%。

  专家认为，国产羽绒服价格持续上涨的原因有多个角度。经济周期因素导致消费行业上游产业链集体涨价，增加了羽绒服原材料和生产所带来的成本。禽肉消费下降导致羽绒、羽毛等原材料供应不足并推动了价格持续上涨，而采集、加工、运输成本、劳动力成本等也在持续不断的增加。此外，全球气候变暖导致对羽绒服的需求量减少，为了保持利润，制造商不得不提高销售价格。

  除了原材料价格持续上涨，一些国产羽绒服品牌高端化转型和营销费用的增加也是价格持续上涨的原因之一。品牌为追求时尚和高端市场，采用更昂贵的面料和配件提升产品质量和品牌形象。品牌还面临平台商流量限制，导致羽绒服的营销成本增加。

  为了满足那群消费的人的需求，专业的人建议品牌应注重提升产品的品质和保暖性能，提供更好的售后服务和增值服务，以增加产品的附加值、提高消费者的满意度和忠诚度。此外，品牌要在价值定位中坚守“品牌的品质底线，品牌的爆点打动粉丝”，以赢得消费者的信赖和忠诚。

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