时间: 2024-06-12 08:08:51 |   作者: 彩盒包装

  D&AD大奖是专注于商业设计的创业类大奖，顾名思义，设计主要是针对的是对品牌文化的建立。然而，从今年的D&AD大奖中，不难发现：创造力是对“善”的追求。D&AD大奖认为提升创造力，以及创造力怎样造福社会，是来自于“对善的追求”，这也正是设计的力量源泉。这也解释了为什么历届D&AD大奖总有公益类设计作品能够夺得头筹。

  公益环境类广告《梦》（Dream），就是这么结合创造力和思想力为一体的作品，作品既传达了对当下环境问题的忧患，又具有生动的艺术语言和表达手段。今天，不管在地球的任何角落里，都会面临相同的生存危机。艺术家描绘的如火如荼的生存空间：动物在哀鸣，人类在掠夺，《梦》这个标题真是充满讽刺。这件广告是来自野生动物保护电影节的广告，不仅有全球性的大视野，美学和画功也是极具感染力，颜色饱和，具有灾难电影的末世效果。广告中出现的人，都是男性，看上去愚蠢、野蛮、细脚伶仃、残障又刚愎。他们，正是灾难的罪魁祸首，同时也是受害者。

  《找到她》（Finding Her）是一个女性协会的海报，该协会旨在提升女性权力在社会上的关注度。这实在是一个幽默的广告，这么多的细节，这么大的场景，邀请人们去“找到她”，但这又一定不是一个简单的游戏，而是现实的写照。标语里说：“在政治领域找到女性不应该是这么难！让我们一起工作，创造一个平等的工作环境”，“在科学领域找到女性不应该是这么难！让我们一起工作，创造一个平等的工作环境”，“在技术领域找到女性不应该是这么难！让我们一起工作，创造一个平等的工作环境”。确实，在政治、科学、技术领域，清一色的男性。女性在这些领域被边缘化就是社会的不公正。设计师采用游戏的手法，传统插画的技术，冷静夸张地描绘出无数的细节，一眼看过去，就是巨大的工作环境和渺小的芸芸众生，一个一个地扫描过去——果然，他们都是男性！

  做宣传类的活动，醒目往往是第一诉求，话说广告不就是以醒目为主吗？不就是在庞杂的信息环境下，先抓住人的眼球吗？今年，《人权运动年度报告》（HRC 2016 Annual Repont）的设计获得了年度报告类银奖，蓝白颜色的强烈对比，牢牢地抓住了人的眼球，封面上的“LGBTO”表达对同性恋权力的支持。内页文字有这么一句话：“我是同性恋，怎么样？”简洁的口号，简洁的视觉语言，仅仅是一种无衬线字体，通过字号大小的变化，将视觉节奏调整的紧凑而又主次分明。设计师在做设计陈述的时候说：“我们用一种字体，就为了直截了当地表达对同性恋的支持！”

   艺术指导奖铜奖：日本铁路公司广告《回到东北》（Get Back, Tohoku）

  户外广告类的银奖得主是《要不要墙》（Make Love Not Walls），这句著名的口号，今天被重新提出。在划分国界的铁丝网墙前，将彩虹坦克推到，用鲜花连接人们。就算是陌生人，也要以爱的名义，团结在一起。海报塑造了一个庆祝和欢庆的气氛，色彩丰富。画面的边框部位有很多细节，比如一些年轻性感的模特们，那这就需要很强的色彩控制力，才能将人的视线集中在画面的中心。考虑到在街头的环境下，这个海报仍能脱颖而出，必须得说，是靠色彩主导了这一切。

   插画类设计银奖：海报《伊甸园的东方》（East of Eden）

  《科比法则》（Kobes Rules Book）的画册设计是一个独特的设计项目。科比·布莱恩特（Kobe Bryant），NBA的头号icon（偶像），在他20年的篮球生涯里，他不断打破纪录，挑战极限。这一体育精神不仅激励着球迷，也刺激着艺术家们进行创作。这不，12位艺术家和设计师联手制作了这本《科比法则》的画册，记录了科比的职业生涯。12个创作者，每个人的语言都是不同的，所以这本书的每一页都是不同的。没固定的网格和版式，街头风格的插画，采用自由的版式，绷带效果的字体设计，就像科比的篮球技术一样花招迭起。另外，这本书也玩弄起数字游戏，要知道NBA是最擅长做数据总结的，就拿我们的主人公来说：科比，职业生涯20年，单场最高得分81分，18次入选全明星，有2届奥运金牌，获得5次总冠军——设计师们拿这一些数据大做文章，设计出各种风格的数字字体，看这本书的时候，这也是不得不留意的一点。还有，科比的球衣号码是24，对于他的球迷来说，这个号码慢慢的变成了一个图腾，这本画册也仅仅制作了24本，23本送给篮球迷们，1本送给科比本人。广告类的金奖获得者是《创作大师》（Make A Masterpiece），客户是Adobe公司，推广的产品是Adobe公司的新花样——新软件“Adobe Stock”。第一句广告词就吓人一跳——“Adobe公司要做一个可以替代Photoshop的，容易操作的软件”，听到这个，还真是为Photoshop捏了一把汗，毕竟一介平面设计师，和Photoshop不离不弃十几年了。看了广告才发现，这个新软件是要卖给非专业设计师们的。这个软件里库存了上千张大师名作，从文艺复兴时期的卡拉瓦乔到现代派的安迪·沃霍尔，都是以人物绘画称雄美术史的大师们。同时，他们也塑造着大众对美的理解。看大师的名作，有种“能入画该有多好”的愿望，和中国画的“可观、可居、可游”的传统一脉相承。现在，Adobe Stock就为了满足人们的这个愿望，上千件大师作品的图层都已经被分层，用户只需拍下自己的照片，便可以将自己拼贴在大师的世界中，别看大师们常常用几年的功夫才会画好一幅名作，而在今天，有了Adobe Stock软件，两分钟的拼贴、合成工作，就能让自己穿越古往今来，进入大师们创造的美好意境中。